Hasta hace poco tiempo, quienes trabajan en el área de investigación de opinión pública contaban con dos grandes vertientes, muy separadas por cierto, que eran las metodologías cualitativas y cuantitativas ya conocidas, en lo que tiene que ver con las encuestas, la realización de grupos focales, entrevistas y demás. Si bien hoy día se siguen utilizando estas metodologías, nos encontramos también con una tercera pata que no puede encuadrarse en ninguna de las dos categorías tradicionales porque tiene particularidades propias: se trata básicamente de lo que se conoce como el Big Data.

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